Communication responsable : zoom sur l’objet publicitaire
30 avril 2015

Cet article a été mis à jour le 20 mai 2015 à 15:28
Les entreprises sont aujourd’hui pleinement engagées dans une démarche durable qui consiste à concilier performance économique et responsabilité sociétale et environnementale.
La préservation de notre environnement passe par une réduction de notre empreinte environnementale ; la responsabilité sociale et sociétale implique un dialogue et une démarche de progrès au sein de l’entreprise et plus largement avec toutes les parties prenantes.
Cette prise de conscience amène les entreprises et collectivités à modifier leur stratégie de communication pour répondre à trois objectifs :
- Réduire leur empreinte environnementale et accroitre leur performance sociétale pour être en harmonie avec leur engagement.
- Afficher une image de marque responsable pour séduire un public de plus en plus sensible aux thématiques environnementales et sociétales.
- Sensibiliser les clients, partenaires et collaborateurs aux vrais enjeux du développement durable par la diffusion de messages incitant à préserver notre environnement (sensibilisation aux économies d’énergie, d’eau, à la préservation de notre éco-système..) ou à promouvoir le développement de comportements citoyens (santé, sécurité, solidarité..).
Marketing responsable : accompagner une démarche de progrès…
Le marketing responsable, c’est avant tout une démarche de progrès qui va dans le sens du développement durable..
Les actions qui participent à réduire l’empreinte environnementale d’une entreprise et à atteindre ses objectifs de performance sociale et sociétale sont longues à mettre en œuvre et sont le fruit d’une réflexion collective au sein de l’entreprise et avec les clients et partenaires.
Les exigences évoluent sans cesse et la mise en place d’une charte sociale et environnementale fixant des objectifs annuels permet d’accompagner ce changement à tous les niveaux de l’entreprise.
L’entreprise responsable est celle qui a su :
– faire un état des lieux précis de son empreinte environnementale,
– établir un tableau de bord social et sociétal
– mettre en œuvre des actions pour accroitre sa performance économique en intégrant les critères sociaux et environnementaux.
La communication responsable permet de mettre en avant cette démarche de manière sincère pour se démarquer et démontrer que la performance économique, l’innovation et la vision à long terme d’une entreprise est indissociable de la préservation de l’environnement et du progrès social.
Et le greenwashing…
Le green washing qui consiste à communiquer en invoquant une démarche éco-responsable alors que dans les faits, peu d’actions sont mises en œuvre pour préserver l’environnement n’est que la résultante de la montée en puissance de la notion de développement durable et de l’impact que celle-ci a sur l’opinion publique..
Sans un réel intérêt du grand public pour la préservation de l’environnement, les entreprises peu scrupuleuses n’investiraient pas dans des campagnes de communication dite « responsable ».
Heureusement, ces pratiques peuvent être dénoncées, d’une manière officielle grâce à des instances telles que l’ARPP, l’autorité de régulation professionnelle de la publicité.
Le pouvoir grandissant des réseaux sociaux joue également un rôle majeur de veille pour révéler le nom les entreprises qui invoquent des valeurs écologiques abusives..
Twitter, Facebook, Google + sont autant d’outils d’échange et de partage d’informations que les entreprises ne peuvent pas maitriser à 100%.
Zoom sur l’objet de communication responsable..
L’objet publicitaire reflète l’image de l’entreprise. Ces supports personnalisés avec logos et messages publicitaires sont destinés à booster la visibilité d’une enseigne lors de campagnes promotionnelles, salons, évènements…
Outils incontournables dans la stratégie de communication des entreprises, les objets publicitaires permettent de diffuser l’image d’un enseigne, de transmettre des messages et de valoriser leur démarche durable.
L’objet de communication responsable est ainsi un support de communication qui par sa nature, sa fonctionnalité ou le message qu’il transmet, réponds aux engagements responsables de l’entreprise.
Durable, éthique, écologique, chargé de sens, socialement responsable ou sensibilisateur, l’objet publicitaire est un moyen d’accroitre sa visibilité tout en affichant la démarche durable de l’entreprise.
Quelques exemples :
Mettre en avant le concept d’économie circulaire en choisissant des objets publicitaires en plastique recyclé permet de véhiculer une image d’entreprise moderne et innovante qui prend en compte les enjeux environnementaux dans sa stratégie de développement…
Offrir des sabliers de douche personnalisés est un moyen original de communiquer tout en sensibilisant le grand public à l’importance d’économiser l’eau..
Privilégier des supports publicitaires fabriqués en France met en valeur le savoir-faire de notre territoire, réduit l’empreinte carbone liée au transport et offre des garanties sociales évidentes quant aux conditions de fabrication des produits.
Choisir des produits de qualité, utiles, durables et réutilisables est également vertueux.
Objets de communication responsable est un nouveau site qui présente des supports de communication responsable destinés aux entreprises et collectivités investies dans une démarche en faveur du développement durable. Une sélection d’objets publicitaires variée pour des campagnes de communication efficaces et responsables.