Marketing responsable : la prévention en soirées étudiantes
20 avril 2011

Cet article a été mis à jour le 29 avril 2019 à 15:39
La prévention et la sécurité autour des événements est un secteur qui depuis quelques années, s’est structuré autour d’acteurs qui animent des actions sur le terrain, et de bonnes pratiques qui deviennent la norme. Sous l’impulsion de mesures proposées par le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche pour prévenir les excès des soirées étudiantes, un véritable cadre est proposé pour rendre ces soirées plus « safe ». Une opportunité à saisir pour les entreprises qui souhaitent communiquer de manière responsable.
Valérie Pécresse a proposé trois séries de mesures pour mieux encadrer les soirées étudiantes. Des mesures qui devraient être en place à partir de la prochaine rentrée étudiante. La ministre souhaite tout d’abord responsabiliser les organisateurs en les obligeant à déclarer à l’avance les événements dits « festifs » (en mairie ou à la préfecture). Ce sont ensuite les tests qui vont se multiplier, pour vérifier que l’alcool n’est pas offert (une loi empêche en effet la distribution gratuite). Troisième axe, et sans doutes le plus important : des modules d’enseignement sur les risques et les comportements addictifs, inscrits dans un processus global de prévention, avec notamment un guide d’information recensant les actions de prévention destiné aux responsables d’établissements et aux associations étudiantes (a lire en détails sur Le Monde).
Les actions de prévention des associations
Les associations se sont logiquement emparées depuis plusieurs années de ce territoire de responsabilisation des comportements. On peut notamment citer Avenir Santé, qui mène des actions ludiques et édite le site d’information très richement documenté Monte ta Soirée. « Nous sommes des jeunes, regroupés en association, et on mène des actions de prévention en direction d’autres jeunes ! On a le même âge et cela nous permet d’échanger plus librement, sans tabou et sans morale sur les prises de risques. Nous voulons les aider en les faisant réfléchir, les informant et les orientant, nous ne sommes pas des professionnels et donc nous ne sommes pas capables de les prendre en charge« . La prévention routière, une association là encore, est aussi active en matière d’actions vers les jeunes, sur les comportements à risques (alcool et conduite). Mais la prévention est-elle réservée exclusivement aux associations ? Non ! Les institutions aussi agissent, et proposent des actions concrètes à l’image de l’Université de Nantes, qui a réalisé en janvier une soirée d’échange sur la Sensibilisation et la prévention aux soirées étudiantes… Mais les entreprises s’impliquent-elles dans ce cette responsabilisation ? Viols, défenestrations, noyades, accidents de voiture, le tableau dressé par l’état est très souvent noir, et donne des champs d’action très larges, dont les entreprises devraient se saisir. Nous avions déjà évoqué le role des alcooliers avec Diageo, mais d’autres entreprises, en France, s’emparent aussi de ce sujet pour montrer leur part responsable.
EthyLoc par exemple, est une société spécialisée dans la location et la vente de bornes éthylotest électroniques et dans les services visant à la prévention de l’alcool au volant. Leurs clients Leroy Merlin, France Télévisions, La Caisse d’Epargne, La Mondiale, Areva, EDF ou encore La Poste.
Et si les entreprises devenaient plus que des « sponsors » pour soirées étudiantes
Les soirées étudiantes, vous connaissez ? Je veux dire, du coté entreprise, annonceur ? Vous savez sans doutes été démarché pour financer des soirées, des bals de promo ou des week-end d’intégration. Qu’en avez vous retiré au final ? Quel ROI sur ces opérations blanches ? pourtant, la responsabilité qui se développe autour de ces moments festifs apporte un territoire de communication important, que peux d’entreprises ont vraiment su saisir. Tout comme offrir un produit / un objet publicitaire utile génèrera plus de retour qu’un simple goodies sans intérêt, toucher la cible étudiante via un médias original et novateur est positif. Oubliez les logo sur une affiche A3 qui ne sera présente qu’une semaine en centre ville,e t ne vous apportera rien en terme de visibilité. Osez parler aux « jeunes » via accessoire indispensable, qui s’inscrit dans une démarche responsable.
Pour répondre à la charte nationale d’engagement du secteur des hôtels, cafés, restaurants, bars et autres débit de boissons, qui a été signée le 27 juillet 2010, pensez par exemple au kit « all night long ». Patrons de boîtes de nuits, d’hôtels, de restaurants, de clubs, si vous souhaitez être en conformité avec les exigences légales, communiquez avec ce kit qui associe 2 préservatifs, 2 chewing-gum et 1 éthylotest.Produit original (et utile) il permet aux établissements qui l’offrent de montrer leur engagement. « Il ne s’agit plus de faire peur mais de rendre agréable le côté préventif en vu de rendre l’usage du préservatif et de l’éthylotest une habitude mais aussi un réflexe pour les jeunes et le tout grâce à un produit ludique et utile » expliquent les créateurs.
Crédit photo : Thomas Hawk