17 octobre 2013

Un engagement dans une démarche RSE implique une stratégie de communication qui tend à réduire au maximum l’impact environnemental de ses actions.

Ainsi, quelle que soit votre action de communication, publication, évènement, campagne promotionnelle, il importe de mesurer son impact sur l’environnement.

La communication est le reflet de l’entreprise et doit véhiculer l’ensemble de ses valeurs.

Eco-communiquer exige un meilleur ciblage des actions à mettre en œuvre et une sélection rigoureuse des supports publicitaires afin d’être en harmonie avec la RSE.

L’éco-communication implique une attitude éco-responsable à tous les niveaux : il s’agit d’intégrer les critères liés aux  matières premières, à la consommation d’énergie, les méthodes de fabrication, le lieu de fabrication, le mode de distribution ainsi que la valorisation du produit en fin de vie (tri sélectif, recyclage, compostage..).

L’évènement éco-responsable :

Un évènement éco-responsable intègre les principes du développement durable dans son organisation et son déroulement. Manifestations grand public, séminaires, congrès,  sont autant de manifestations qu’il convient d’organiser selon des modalités précises qui intègrent les bonnes pratiques en termes de développement durable.

Chaque étape doit être l’occasion de réduire l’impact environnemental ;
– choix du site (accessibilité, distance..)
– alimentation,
– respect du site et de son écosystème
– Prévention, sécurité et respect des riverains
– consommation d’eau et d’énergie,
– gestion des déchets
– Communication sur l’évènement responsable

La communication par l’objet responsable :

Élément-clé de l’action marketing d’une entreprise, la communication par l’objet a su évoluer pour épouser les contraintes liées aux principes de la  RSE.

La publicité par l’objet a aujourd’hui pour ambition de s’inscrire dans le futur en développant de nouveaux concepts, en innovant et  en valorisant les supports de communication.

L’objet publicitaire et le cadeau d’entreprise doivent désormais se distinguer par leur utilité et leur fonctionnalité et répondre à des exigences d’éthique du point de vue environnemental et social.

Il existe aujourd’hui des objets publicitaires écologiques issus du recyclage, bio, en matières naturelles ou biodégradables qui permettent de s’inscrire dans une démarche d’éco-communication.
Produits écologiques, issus du commerce équitable ou en phase avec la notion d’économie circulaire sauront ainsi valoriser l’entreprise tout en respectant sa charte sociétale et environnementale.

D’une manière plus générale, il importe de privilégier des objets promotionnels et des cadeaux d’entreprise qui entrent dans une logique d’utilité et durables.

L’éco-communication doit intégrer la sensibilisation aux enjeux du développement durable :

L’éco-communication implique également de concevoir  des messages de sensibilisation au développement durable : chacun sait que des changements de comportements à petite échelle peuvent avoir de grandes conséquences.

Comprendre pour agir….

Pour agir, il est indispensable de comprendre l’interaction des activités de l’entreprise avec l’environnement, mesurer les enjeux pour la planète, connaître les actions correctives et préventives qui peuvent être mises en œuvre.
 Une démarche RSE demande l’adhésion de tous et doit être l’occasion de sensibiliser sur des thématiques du quotidien : économiser l’eau, l’énergie, trier les déchets, favoriser les achats  éco-responsables, …
Un système de management environnemental doit  sensibiliser le personnel à la protection de l’environnement pour comprendre comment l’on peut contribuer à la préservation de l’environnement dans son travail comme dans sa vie privée…

Il s’agit à la fois de rendre réceptifs clients, fournisseurs, partenaires et salariés aux enjeux de telles actions mais aussi de fédérer autour de valeurs communes par l’incitation à modifier nos comportements.

Mettre en avant une entreprise en l’associant à une campagne de sensibilisation aux économies d’énergie ou d’eau est valorisant pour l’entreprise et constitue une action bénéfique pour la préservation de notre environnement.

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