La fin des sacs plastique jetables : Une opportunité pour votre communication
20 avril 2016

Cet article a été mis à jour le 29 avril 2019 à 15:46
On estime que près de 17 milliards de sacs plastique jetables sont utilisés en France chaque année, distribués en caisse ou pour stocker les fruits et légumes. Plus de la moitié seront par la suite abandonnés dans la nature, avec des conséquences dévastatrices pour l’environnement.
Pour apporter des solutions à cette problématique écologique majeure, l’article 75 de la loi du 15 août 2015 pour la Transition Énergétique et la Croissance Verte, prévoit d’interdire la distribution de ces sacs fortement polluants.
Initialement prévue pour le 1er janvier 2016, la mise en application de cette loi sera reportée au 28 mars, puis finalement au 1er juillet de la même année. Boudée par certains commerçants et consommateurs, qui craignent une hausse supplémentaire de leurs dépenses, cette mesure n’en demeure pas moins éminemment nécessaire pour notre planète.
Mais c’est également une excellente occasion de communiquer, tout en développant une image de marque valorisante, axée sur le développement durable et le respect des ressources naturelles.
Pourquoi cette mesure est-elle nécessaire ?
Bon marché et largement distribués dans les commerces, les sacs plastique jetables sont particulièrement néfastes pour l’environnement après utilisation. En milieu naturel, on estime ainsi qu’un sac plastique peut mettre jusqu’à 400 ans avant de totalement se désagréger.
De plus, la production de ces sacs est particulièrement onéreuse en volumes de pétrole, d’eau et d’énergie. Une étude menée en 2012 par la fondation environnementale David Suzuki (Prix Nobel alternatif 2009) a ainsi démontré que la production de 8.7 sacs plastique requérait assez d’énergie pour faire rouler une voiture sur 1 kilomètre !
Ce constat est d’autant plus alarmant en ce qui concerne les milieux marins. Les tortues, dauphins, otaries et oiseaux marins le confondent régulièrement avec les méduses dont ils se nourrissent, ce qui provoque bien souvent la suffocation.
Pire encore, depuis 1997, on peut observer une gigantesque agglomération de déchets plastique flottante entre les côtes japonaises et l’île d’Hawaï, au milieu de l’Océan Pacifique. Ironiquement surnommé le « 7ème continent », cette structure de plusieurs millions de tonnes ne cesse de croître et favorise la prolifération d’insectes nuisibles à l’écosystème, déjà largement fragilisé.
Autant d’excellentes raisons pour définitivement abandonner le sac plastique à usage unique, pour lui préférer d’autres solutions, tout aussi pratiques et bien moins préjudiciables à long terme.
Quelles sont les applications de la loi ?
L’article 75 de la loi du 15/08/2015 concerne les sacs plastique jetables « d’un volume inférieur à 10 litres et d’une épaisseur inférieure à 50 microns« , ce qui correspond au format « classique » du sac plastique, tel qu’il est utilisé dans la grande distribution.
Les sacs plastique réutilisables ne seront pas concernés, de même que ceux utilisés pour l’achat et le transport des fruits et légumes en vrac. Il en va de même pour les sacs en matière non plastique biodégradables (comme certains tissus par exemple) ainsi que ceux en matière « bio-sourcées », d’origine végétale.
Ces exceptions mises à part, les sacs plastique seront dorénavant interdit de production, de distribution, de vente, de mise à disposition et d’utilisation. Cela vaut également pour les sacs plastique dit « oxo-fragmentables », qui peuvent se dégrader dans la nature, mais qui ne sont pas assimilables par les micro-organismes et ne peuvent pas servir pour le compostage.
Pour éviter de générer des situations injustes, les commerçants pourront continuer à distribuer leurs sacs plastique habituels jusqu’à l’épuisement de leur stock. Ils devront par la suite adopter des solutions plus durables.
A compter de 2020, il est prévu que les dispositions de cette loi s’appliquent également à la vaisselle plastique jetable.
Des opportunités pour votre communication
Le sac shopping a toujours été un support de communication très efficace pour les entreprises. Il offre généralement une surface de marquage étendue, qui donne un maximum de visibilité aux logos et accroches. De même, il a vocation à se déplacer avec son porteur dans les lieux publics, ce qui optimise encore son potentiel d’exposition.
Mais la fin annoncée du sac plastique à usage unique ne remet pas en cause ce vecteur de communication, au contraire, c’est une excellente opportunité de se rapprocher de son public. Entre les différents tissus (lin, coton, canvas, jute), les matériaux recyclables, comme le papier et le carton, et les bio-plastiques, à base de fécules de maïs ou de pomme de terre, les idées ne manquent pas pour proposer un sac shopping publicitaire réutilisable et respectueux de l’environnement.
En proposant à vos destinataires un support robuste, doté d’une longue durée de vie et qui a vocation à être régulièrement utilisé, vous renforcez d’autant plus vos chances de toucher un large public.
De même, en devançant l’interdiction des sacs plastique jetables par l’adoption d’un support plus durable, vous exprimerez votre positionnement en faveur de la défense de l’environnement. Cela confèrera à votre entreprise une image valorisante. Vous pouvez par exemple faire figurer la mention « Je suis conçu en matériaux recyclés/ naturels/ biodégradables » sur vos sacs shopping, afin de signifier à vos clients et prospects votre implication dans cette démarche.
Une étape nécessaire vers une société plus éco-responsable
En résumé, l’application de cette mesure pourra conduire à limiter de façon significative la pollution des espaces naturels et marins, sans répercussions négatives sur le commerce et la communication des entreprises. L’industrie des bio-plastiques devrait notamment générer près de 3000 emplois en France au cours des prochaines années.
Si la législation environnementale française et européenne tend à bousculer les habitudes de consommation telles qu’elles se sont imposées au cours des 30 Glorieuses, elle peut également constituer un terreau fertile pour l’innovation marketing.
L’interdiction du sac plastique jetable s’inscrit dans une dynamique globale, dont le principal enjeux est l’évolution des mentalités, de la part des particuliers comme des entreprises. Ce contexte particulier, qui rassemble respect des ressources naturelles, croissance économique et nouvelles technologies, est porteur de nombreuses promesses pour la communication de demain.
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