L’arbre, symbole idéal de l’environnement ?
24 mai 2011
Cet article a été mis à jour le 29 avril 2019 à 15:40
La prise en compte croissante des préoccupations environnementales par les entreprises fait revenir sur le devant de la scène les codes liés à l’environnement. Dans leurs communications, les entreprises qui souhaitent aller sur le terrain de la communication responsable utilisent ainsi des symboles forts. Nature, ciel bleu et… arbres ! L’arbre est de tout temps le symbole par excellence de la nature, de la croissance. Voici des exemples d’utilisations de l’arbre dans la communication.
La symbolique des arbres
L’arbre évolue, vit. Il possède un caractère cyclique qui en fait un symbole par excellence de la vie en pleine évolution. « l’Arbre impose un questionnement éternel. Sa puissance ou sa fragilité sont la nôtre. Être comme un arbre, n’est-ce pas être fort et solide comme un chêne. Juste le fait de penser que l’on puisse épouser son tronc et ses feuilles, constitue autant d’invitations à épouser notre corps, notre énergie intérieure et nos pensées » explique Pierre-Émile Rocray, ingénieur forestier et responsable de la Maison de l’arbre du Jardin botanique de Montréal, dans un excellent document à lire d’urgence (en pdf).
L’arbre est un lien entre toutes les choses. Est-ce sa disparition progressive, à cause de la déforestation, qui en fait un symbole de l’écologie aujourd’hui ? Non, de tous temps, l’arbre a été au cœur des croyances des populations. La Bible mentionne que les arbres sont créés au troisième jour, c’est-à-dire avant la vie animale qui apparaît au cinquième jour et la vie humaine, au sixième jour. Toujours présent dans l’Histoire, l’arbre retrouve aujourd’hui toute sa force pour les opérations de com’ des entreprises.
9 logo avec des arbres
L’arbre se prête très bien à une utilisation en communication. Avec ses formes variées, ses couleurs évocatrices de la nature et de l’harmonie, l’arbre est souvent utilisé comme logo pour des entreprises qui évoluent dans le secteur de l’environnement… mais pas seulement. Utilisé en logo, il est aussi parfois détourné (pas aussi détourné que là quand même), et utilisé dans des affiches et sports publicitaires, comme par exemple dans la célèbre publicité Veolia.
Les objets en forme d’arbres
L’arbre est aussi souvent retenu comme ambassadeur dans la communication par l’objet. Il est en effet de plus en plus fréquent de voir des entreprises opter pour des mini plants d’arbres pour leurs cadeaux de fin d’année, ou pour célébrer un événement important dans la vie de l’entreprise. L’association des compétences d’ingénieurs agronomes, et de spécialistes e l’objet publicitaire ont permis de réaliser des produits qui regroupent valeurs naturelles et contraintes de communication. « Ce type de cadeaux publicitaires possède un impact fort, et c’est en plus une offre qui varie dans l’année. En effet, certaines variétés sont disponibles tout le temps (cèdre, olivier, pin, palmier), mais d’autres espèces sont proposées en fonction de la saison. Chêne, Hêtre ou encore Châtaigner sont disponibles d’avril à octobre… Cela rend ces produits plus exclusifs, et permet aussi de ré-apprendre aux gens les saisons, et ce que cela implique » explique Philippe Fiorentino, de la société Cadoetik.
Parmi les produits qui fonctionnent le plus en terme de cadeaux d’entreprise, les plantes dépolluantes tiennent le haut du pavé. On retrouve également les produits d’exception, comme le pin Wolleni, dont moins de 100 exemplaires sont recensés dans la nature à l’état sauvage. Mais le chouchou, c’est la plante postale. De petits plants d’arbres, accompagnés d’un fascicule d’information personnalisé, qui rentrent dans une grande enveloppe, idéal pour les opérations de mailing.
Nous avons un petit coup de coeur pour le chargeur solaire en forme d’arbre ! Un produit geek et hi-tech pou recharger le téléphone au bureau !